隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境電商賣(mài)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、對(duì)品牌日漸重視，在第22個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日亞馬遜發(fā)布了《中國(guó)賣(mài)家品牌打造和跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢(shì)》。

亞馬遜跨境電商賣(mài)家在日常經(jīng)營(yíng)中，會(huì)遇到不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，賣(mài)家遇到侵權(quán)行為，到底如何判斷屬于哪種知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？又該如何處理？，為了幫助大家更好地認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，下面就給大家來(lái)一次跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)掃盲。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體包含哪些權(quán)利？

從廣義上講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對(duì)其智力創(chuàng)作成果依法享有的專(zhuān)有權(quán)利，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1、商標(biāo)權(quán)

a 定義：商標(biāo)是指公司用來(lái)識(shí)別其商品或服務(wù)并將其與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的文字、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合（如品牌名稱(chēng)或徽標(biāo)）。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)法旨在防止買(mǎi)家對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。

b 商標(biāo)侵權(quán)行為舉例：典型的商標(biāo)侵權(quán)行為包括在詳情頁(yè)展示他人商標(biāo)，或利用“模仿改造”的商標(biāo)混淆視聽(tīng)。

例如：

某商家使用“amazonn”商標(biāo)宣傳自己的商品，該商標(biāo)與亞馬遜的注冊(cè)商標(biāo)“Amazon”極為相似，容易造成消費(fèi)者混淆，就侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。

注：不是只有原封不動(dòng)盜用他人的注冊(cè)商標(biāo)才叫商標(biāo)侵權(quán)。有沒(méi)有“混淆視聽(tīng)”、有沒(méi)有讓買(mǎi)家對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆，是判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一。

2、版權(quán)

a、定義：

版權(quán)旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書(shū)籍、音樂(lè)作品、視頻游戲和繪畫(huà)等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。要獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須具有精神性?xún)?nèi)容，且必須具有一定程度的創(chuàng)新性。

b、版權(quán)侵權(quán)行為舉例：

典型的版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述、或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。

例如：

賣(mài)家A將B品牌的產(chǎn)品圖片復(fù)制到其產(chǎn)品詳情頁(yè)，用于銷(xiāo)售自己的商品，即侵犯了B品牌的圖片版權(quán)。

賣(mài)家C去某設(shè)計(jì)師網(wǎng)站，截圖拿取了他人設(shè)計(jì)的卡通形象， 改了一下配色，將圖案印在了自己產(chǎn)品上。在沒(méi)有獲得授權(quán)的情況下，僅僅修改卡通形象的配色，同樣具有極高的版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

c、如何申請(qǐng)版權(quán)：

一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者對(duì)自行拍攝的圖片、視頻、自行設(shè)計(jì)的圖像等，即擁有版權(quán)。

由于版權(quán)存在“自動(dòng)獲取”的特性，有的賣(mài)家在發(fā)生版權(quán)被侵權(quán)糾紛時(shí)，難以找到證明自己擁有版權(quán)的方式。

下面分享一些簡(jiǎn)單的操作，提前準(zhǔn)備，以幫助證明對(duì)自己所攝攝影作品享有版權(quán)：

1. 在圖片上加上代表自己或企業(yè)符號(hào)的水印（姓名、網(wǎng)名、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)Logo等）以行使自己的署名權(quán)；

2. 保存自己的攝影作品上傳至亞馬遜店鋪的時(shí)間，以證明對(duì)圖片享有在先的權(quán)利；

3. 對(duì)自己攝影圖片的屬性中作者信息進(jìn)行修改并保存，同時(shí)將圖片作者信息和生成時(shí)間信息進(jìn)行截圖，初步證明自己的作者身份和作品完成的時(shí)間。

3、專(zhuān)利權(quán)

a、定義：

專(zhuān)利是針對(duì)發(fā)明的一種法律保護(hù)形式，且具有時(shí)效性。

b、專(zhuān)利侵權(quán)行為舉例：

未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可，應(yīng)用他人的專(zhuān)利技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等。

例如：

亞馬遜在多個(gè)國(guó)家擁有Amazon Echo 揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。在亞馬遜的專(zhuān)利有效期內(nèi)，制造、售賣(mài)功能和這個(gè)揚(yáng)聲器幾乎一樣的其他揚(yáng)聲器就侵犯了亞馬遜的專(zhuān)利權(quán)。

c、如何申請(qǐng)專(zhuān)利：

前往不同國(guó)家或地區(qū)的專(zhuān)利局進(jìn)行申請(qǐng)

注意：不是只有“一模一樣”才會(huì)造成專(zhuān)利侵權(quán)！仿照他人的產(chǎn)品功能或外觀，存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，“模仿”要慎重！

不是只有“高科技”產(chǎn)品才需要專(zhuān)利保護(hù)！專(zhuān)利包含三種主要類(lèi)型：發(fā)明、實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。比如，服裝品牌賣(mài)家對(duì)自己獨(dú)家設(shè)計(jì)的服裝款式，同樣要注重外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)，避免熱賣(mài)產(chǎn)品的外觀被其他賣(mài)家仿造。