電商企業(yè)在建構(gòu)品牌時(shí)，應(yīng)該從哪幾個(gè)維度進(jìn)行考量呢?以下五個(gè)維度，大家需要思考：

1、品牌名稱(chēng)

商標(biāo)取名我們應(yīng)該抓住下面幾個(gè)核心點(diǎn)：簡(jiǎn)單，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品關(guān)鍵詞符合搜索，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，符合目標(biāo)國(guó)的風(fēng)土習(xí)慣接受度.

2、品牌的VI設(shè)計(jì)  及海外商標(biāo)注冊(cè)

VI設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在你的跨境電商店鋪，包括一整套的LOGO標(biāo)識(shí)，圖片的形象展示，商品描述的展示等.VI設(shè)計(jì)最好既讓海外客戶(hù)接受同時(shí)又具備中國(guó)的文化元素，通過(guò)一整套的VI設(shè)計(jì)，從商品標(biāo)題、圖片、LOGO、商品描述、整體的頁(yè)面風(fēng)格、再到商品的包裝等。

3、品牌受眾精準(zhǔn)定位

品牌定位包括市場(chǎng)定位，價(jià)格定位，形象定位，人群定位。從地理、人口、心理特征、購(gòu)買(mǎi)行為特征等方面大概估計(jì)潛在顧客的需求。品牌定位和市場(chǎng)定位密切相關(guān)，品牌定位是市場(chǎng)定位的核心，是市場(chǎng)定位的擴(kuò)展的延伸，是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位的手段，因此，品牌定位的過(guò)程也就是市場(chǎng)定位的過(guò)程，其核心是STP，即細(xì)分市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)和具體定位。

4、品牌的核心訴求，品牌理念

確定統(tǒng)一、清晰、易記的品牌理念。品牌理念不只是企業(yè)的Logo和Slogan，它更多的是強(qiáng)調(diào)品牌的內(nèi)涵，即品牌背后的故事，要與消費(fèi)者有心靈的碰撞。

5、品牌的有效傳播

在確定品牌理念后，企業(yè)需要通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)將其傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得深度認(rèn)知，記住并喜歡上這個(gè)品牌。那我們就需要將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。

這是一個(gè)內(nèi)容傳播為王的時(shí)代，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的說(shuō)服和宣傳，品牌的建立和傳播更多是跟消費(fèi)者的互動(dòng)參與，價(jià)值認(rèn)同和信任。