評(píng)論,對(duì)賣(mài)家店鋪商品起到至關(guān)重要的作用,買(mǎi)家可以在評(píng)論這一平臺(tái)中,提供對(duì)商品/服務(wù)信息的反饋以及對(duì)商品/服務(wù)的體驗(yàn)。一些賣(mài)家為了提高店鋪權(quán)重,聲譽(yù)以及流量,操縱、濫用評(píng)論,對(duì)于違規(guī)評(píng)論亞馬遜一直都是嚴(yán)打的,亞馬遜始終堅(jiān)持為賣(mài)家構(gòu)建公平透明的營(yíng)商環(huán)境,同時(shí)為消費(fèi)者提供安全健康的購(gòu)物環(huán)境。1、亞馬遜堅(jiān)持杜絕因存在經(jīng)濟(jì)利益對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行評(píng)論,包括評(píng)論您或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售的商品或服務(wù)。2、不得為評(píng)論提供補(bǔ)償...
評(píng)論,對(duì)賣(mài)家店鋪商品起到至關(guān)重要的作用,買(mǎi)家可以在評(píng)論這一平臺(tái)中,提供對(duì)商品/服務(wù)信息的反饋以及對(duì)商品/服務(wù)的體驗(yàn)。一些賣(mài)家為了提高店鋪權(quán)重,聲譽(yù)以及流量,操縱、濫用評(píng)論,對(duì)于違規(guī)評(píng)論亞馬遜一直都是嚴(yán)打的,亞馬遜始終堅(jiān)持為賣(mài)家構(gòu)建公平透明的營(yíng)商環(huán)境,同時(shí)為消費(fèi)者提供安全健康的購(gòu)物環(huán)境。
1、亞馬遜堅(jiān)持杜絕因存在經(jīng)濟(jì)利益對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行評(píng)論,包括評(píng)論您或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售的商品或服務(wù)。
2、不得為評(píng)論提供補(bǔ)償(包括免費(fèi)或打折的商品)。
3、禁止只征求正面評(píng)論或有償?shù)脑u(píng)論請(qǐng)求。
4、不得要求買(mǎi)家修改或刪除評(píng)論。
商品評(píng)論完全由亞馬遜買(mǎi)家生成的,是亞馬遜買(mǎi)家購(gòu)物體驗(yàn)不可或缺的一部分。買(mǎi)家使用評(píng)論來(lái)了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息并做出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。賣(mài)家使用評(píng)論來(lái)了解買(mǎi)家體驗(yàn)并確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域。
1、商品評(píng)論的類型
(1)“直評(píng)”: 無(wú)需經(jīng)過(guò)真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)就可以留下的評(píng)論;
(2)“已確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)Verified Purchase”: 必須真實(shí)購(gòu)買(mǎi)才能留下的評(píng)論;
(3)Vine計(jì)劃:品牌賣(mài)家可邀請(qǐng)符合Vine資質(zhì)的消費(fèi)者(Vine Voices)免費(fèi)使用您的品牌商品并留下評(píng)論。Vine計(jì)劃可以幫助您快速獲得可信評(píng)論,提高流量和轉(zhuǎn)化率,并且在新品上線初期收到詳實(shí)的商品反饋。此功能對(duì)以下站點(diǎn)的品牌賣(mài)家開(kāi)放:加拿大,德國(guó),意大利,日本,法國(guó),美國(guó),英國(guó),西班牙。
2、“Helpful”和“Report Abuse”按鍵
(1)“Helpful” 按鍵: 如果瀏覽某條評(píng)論的人認(rèn)為這條評(píng)論是有幫助的,可以點(diǎn)擊“Helpful” 按鍵,增加該評(píng)論的權(quán)重;
(2)“Report Abuse”按鍵: 如果瀏覽某條評(píng)論的人認(rèn)為這條評(píng)論是違規(guī)的,可以點(diǎn)擊”Report Abuse” 按鍵進(jìn)行投訴。
亞馬遜始終堅(jiān)持為賣(mài)家構(gòu)建公平透明的營(yíng)商環(huán)境,同時(shí)為消費(fèi)者提供安全健康的購(gòu)物環(huán)境。因此,下列評(píng)論濫用行為都是不被允許的。
1、提供任何形式的補(bǔ)償換取對(duì)自己或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品的評(píng)論
違規(guī)操作示例:
(1)通過(guò)亞馬遜買(mǎi)家與賣(mài)家消息服務(wù)直接聯(lián)系買(mǎi)家,提供買(mǎi)家報(bào)酬(返現(xiàn))以換取評(píng)論。
(2)賣(mài)家自行或雇用第三方服務(wù)商, 通過(guò)網(wǎng)站或任何社交平臺(tái)(如微信、Facebook等),以退款、返現(xiàn)、回購(gòu)折扣、禮物卡為補(bǔ)償換取評(píng)論。
2、創(chuàng)建了多個(gè)賬號(hào)冒充買(mǎi)家來(lái)操縱評(píng)論
違規(guī)操作示例:
創(chuàng)建多個(gè)虛假買(mǎi)家賬號(hào)來(lái)發(fā)布虛假評(píng)論(包括好評(píng)和差評(píng)),俗稱僵尸號(hào),自養(yǎng)號(hào)等。
3、安排他人對(duì)自己的商品或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品發(fā)布評(píng)論
違規(guī)操作示例:
安排家人、好友或員工等為對(duì)自己或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品發(fā)布不實(shí)評(píng)論。
4、在商品包裝或包裝箱中求好評(píng)或者提供獎(jiǎng)勵(lì)以換取評(píng)論
違規(guī)操作示例:
在商品或商品包裝中夾帶插頁(yè),傳單,優(yōu)惠券,宣傳冊(cè)或類似物品來(lái)要求給予好評(píng)或提供發(fā)表評(píng)論的獎(jiǎng)勵(lì)。
5、對(duì)買(mǎi)家的商品評(píng)論進(jìn)行直接干涉
違規(guī)操作示例:
通過(guò)亞馬遜買(mǎi)家與賣(mài)家消息服務(wù)直接聯(lián)絡(luò)買(mǎi)家,并要求其對(duì)商品發(fā)表正面評(píng)論或刪除/修改負(fù)面評(píng)論。
請(qǐng)您一定要遵守商品評(píng)論政策,如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)您有任何試圖操控買(mǎi)家評(píng)論的行為,將會(huì)立即采取措施,包括:
1、ASIN 被限流。
2、立即并永久撤銷您在亞馬遜商城的銷售權(quán)限,同時(shí)扣留資金。
3、移除商品的所有評(píng)論,并阻止商品日后收到評(píng)論或評(píng)級(jí)。
4、從亞馬遜永久下架商品。
5、采取法律行動(dòng),包括訴訟和移交民事和刑事執(zhí)法機(jī)構(gòu)。
亞馬遜將在監(jiān)測(cè)到您的評(píng)論濫用行為后,給你發(fā)送績(jī)效通知。
您需要準(zhǔn)備行動(dòng)計(jì)劃書(shū)來(lái)進(jìn)行申訴。行動(dòng)計(jì)劃書(shū)中請(qǐng)?zhí)峁┮韵孪嚓P(guān)信息(由于每個(gè)案例都有所差異,以下內(nèi)容僅供參考):
根本原因:詳細(xì)說(shuō)明濫用商品評(píng)論政策的違規(guī)活動(dòng)。
1、調(diào)查確認(rèn):業(yè)績(jī)通知中提及的違規(guī)行為是否在您的賬戶中存在。
2、如存在,詳細(xì)說(shuō)明濫用商品評(píng)論政策的違規(guī)活動(dòng)包括具體操作流程和相關(guān)信息。
3、同時(shí)提供上述信息的截圖/附件證明。
解決方法:描述解決當(dāng)前問(wèn)題的具體步驟和證據(jù)
1、是否已經(jīng)終止違規(guī)行為?
2、過(guò)去違規(guī)產(chǎn)生的評(píng)論是否已經(jīng)相應(yīng)處理?
3、違規(guī)溝通的相關(guān)材料是否移除?包括相關(guān)的FBA庫(kù)存、站內(nèi)消息模板。
預(yù)防措施:一份賣(mài)家日后將如何杜絕買(mǎi)家評(píng)論操縱行為的詳細(xì)計(jì)劃。
收到評(píng)論濫用通知后避免以下操作誤區(qū):
1、直接刪除第三方服務(wù)商的聯(lián)系方式,例如微信號(hào),F(xiàn)acebook群等。
請(qǐng)注意,以上信息和證據(jù)在申訴流程里屬于必要的申訴材料,如果沒(méi)有妥善保存,可能導(dǎo)致您的申訴無(wú)法通過(guò)。
2、收到賬戶狀況專員的電話詢問(wèn)時(shí),矢口否認(rèn),例如 “我沒(méi)有刷評(píng)”,“我沒(méi)有塞小卡片”,“我沒(méi)有操縱評(píng)論” 等!
請(qǐng)注意,當(dāng)您的賬號(hào)出現(xiàn)買(mǎi)家商品評(píng)論政策違規(guī)之前,亞馬遜團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做了深入調(diào)查,并最終做出此判定。若收到警告, 請(qǐng)賣(mài)家詳細(xì)調(diào)查后再做出決定或表明立場(chǎng)。如未對(duì)問(wèn)題有正確的認(rèn)識(shí),可能導(dǎo)致您申訴失敗。如果賣(mài)家對(duì)于判定存在異議,賣(mài)家應(yīng)提供證據(jù)或示例表明賬戶符合亞馬遜買(mǎi)家評(píng)論政策。
如果您確實(shí)遭受了被評(píng)論濫用惡意攻擊的情況,亞馬遜鼓勵(lì)您舉報(bào)評(píng)論濫用行為。
1)、賣(mài)家被評(píng)論濫用攻擊的主要類型
(1)商品評(píng)論濫用:賣(mài)家的某一個(gè)ASIN被真實(shí)購(gòu)買(mǎi)該商品的買(mǎi)家集中留差評(píng)。
(2) “Helpful” 按鈕濫用:操縱“helpful”投票的數(shù)量,惡意將某些差評(píng)置頂在評(píng)論的首頁(yè)。
2、賣(mài)家應(yīng)該如何舉報(bào)不公正的甚至可能是虛假的負(fù)面評(píng)論
如果看到您認(rèn)為是不適宜或虛假的評(píng)論,可以:
(1)點(diǎn)擊在評(píng)論內(nèi)容左下角的“Report abuse” 按鍵。
(2)發(fā)送電子郵件至community-help@amazon.com,其中包含濫用評(píng)論的位置/鏈接以及賣(mài)家認(rèn)為該評(píng)論是濫用/欺詐性評(píng)論的原因,以及證據(jù)(如果有)。
如何使用“聯(lián)系買(mǎi)家”功能去處理買(mǎi)家真實(shí)的差評(píng)?
品牌所有者可導(dǎo)航至賣(mài)家平臺(tái)中【品牌】選項(xiàng)卡下的【買(mǎi)家評(píng)論】選項(xiàng),通過(guò)電子郵件渠道直接與買(mǎi)家溝通,回復(fù)買(mǎi)家的差評(píng)(一星到三星的評(píng)論),并且在適用的情況下提供補(bǔ)救措施:
1、【禮貌退款】;
2、【買(mǎi)家支持】:與買(mǎi)家聯(lián)系,根據(jù)他們的評(píng)論向其解釋所有商品問(wèn)題。
注意:
【買(mǎi)家評(píng)論】此功能僅向擁有品牌的賣(mài)家提供。如果您無(wú)法使用此功能,則說(shuō)明您尚未成為品牌所有者。
在商品問(wèn)題得到解決后,買(mǎi)家可以自主選擇是否更改或刪除差評(píng)。賣(mài)家不可以強(qiáng)迫買(mǎi)家。
最后再次提醒賣(mài)家朋友一定要遵守亞馬遜“買(mǎi)家商品評(píng)論”等政策,合規(guī)經(jīng)營(yíng)!
業(yè)務(wù)覆蓋170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)
人員包括資深的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和擁有各相關(guān)專業(yè)資格的人員。
包括財(cái)富雜志全球500強(qiáng)至初創(chuàng)公司等不同規(guī)模的企業(yè)。
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