商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。注冊商標

    商標作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。商標注冊的好處是：

    1、 便于消費者認牌購物。

    2、 商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護。注冊商標

    3、 通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場。

    4、 商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估。

    5、 商標可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

    6、 商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

    7、 地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務的質(zhì)量。注冊商標