（一）逆向選擇模型 

 

　　逆向選擇模型是喬治·阿克勞夫在他的《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定性和市場(chǎng)機(jī)制》論文中提出的。他對(duì)舊車市場(chǎng)進(jìn)行了分析，在舊車市場(chǎng)，賣者知道車的真實(shí)質(zhì)量，而買者不知道。這樣賣者就會(huì)以次充好，而買者盡管不了解舊車的真實(shí)質(zhì)量，但知道車的平均質(zhì)量，愿按平均質(zhì)量出中等價(jià)格，這樣一來，那些高于中等價(jià)的上等舊車就可能退出市場(chǎng)。接下來，由于上等車退出市場(chǎng)，買者會(huì)繼續(xù)降低估價(jià)，次上等車會(huì)退出市場(chǎng)。最后結(jié)果是市場(chǎng)上成了破爛車的展覽館，極端的情況是一輛車都不成交。這個(gè)過程稱為逆向選擇。 

 

　　這個(gè)例子盡管簡(jiǎn)單，但給出了逆向選擇的基本含義：第一，在信息不對(duì)稱的情況下，市場(chǎng)的運(yùn)行可能是無效率的，第二，這種“市場(chǎng)失靈”具有“逆向選擇”的特征（不僅失靈而且起了反作用），即市場(chǎng)上只剩下次品，也就是形成了人們通常所說的“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。逆向選擇的理論也說明如果不能建立一個(gè)有效的機(jī)制遏止假冒產(chǎn)品，會(huì)使假冒偽劣泛濫，形成“劣幣驅(qū)良幣”的后果，甚至市場(chǎng)癱瘓。 

 

　　（二）信號(hào)傳遞模型 

 

　　信號(hào)傳遞模型是邁克·斯賓塞在他的《勞動(dòng)市場(chǎng)信號(hào)》的論文中提出的。在邁克·斯賓塞的模型里，勞動(dòng)力市場(chǎng)上存在著有關(guān)雇傭能力的不對(duì)稱，雇員知道自己的能力，雇主不知道。如果雇主沒有辦法區(qū)別高生產(chǎn)率與低生產(chǎn)率的人，在競(jìng)爭(zhēng)均衡時(shí)，不論是高能力的人還是低能力的人得到的是平均工資。這時(shí)，高能力的人希望找到一種辦法，主動(dòng)向雇傭方發(fā)出信號(hào)，使他們同低能力的人分離開來，使自己的工資與勞動(dòng)效率相稱。應(yīng)聘者可通過教育投資程度來示意自己的能力，而雇主根據(jù)這一示意信號(hào)便可區(qū)別開不同能力的人。 

 

　　邁克·斯賓塞的信號(hào)傳遞模型也具有普遍的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。例如業(yè)績(jī)好的公司采取多發(fā)紅利的辦法來向股民發(fā)出信號(hào)，以區(qū)別于業(yè)績(jī)不好的公司，證券市場(chǎng)對(duì)分紅這一信號(hào)的回應(yīng)是股價(jià)上升，從而補(bǔ)償了股民因?yàn)榉旨t交納較高的稅而蒙受的損失。再如廠商不惜重金到中央電視臺(tái)黃金時(shí)間做廣告，既達(dá)到它的宣傳廣度，又顯示自己的實(shí)力，同那些沒有實(shí)力的廠家區(qū)分開。